Ein herzliches Willkommen zur NextM 2024.

Seit November 2022 ist nichts mehr wie es war: "Die KI" ist massentauglich geworden und sie kann ganz schön viel. Aber kann sie das Folgende? "Unsere KI kann einen unstrukturierten Lebenslauf nehmen und ihn mit dem Jobangebot Ihrer Firma matchen. So finden Sie die besten Kandidaten mit Leichtigkeit!". Marketing, we need to talk about talking about AI. In diesem Vortrag führt Katharina Zweig vor, auf welcher Technologie KI beruht und was sie wirklich kann - und was nicht. Sie schlägt eine neue Sprechweise vor, um bestmöglich über KI zu sprechen, ohne falsche Ängste und Hoffnungen zu schüren.

How do word appearances alter your decisions? Why do they interact with all your senses? How do they transform your experiences? You’re surrounded by words in today’s world. They are often the interface between you and what you do. Their appearance influences you before you even read them. They create an ‘invisible’ code that can predict whether someone likes a smell, or what a jellybean will taste like. Tune into what’s happening in your head and across your senses. Practice flexing your cognitive awareness as you consider the external stimuli that inform the choices you and your customers make.

Zeit die Bühne zu wechseln. Du hast jetzt die Möglichkeit, dich für eine von vier parallel laufenden Sessions zu entscheiden: Zwei Breakout-Stages bieten spannende Vorträge unserer Partner – die Teilnahme erfolgt nach dem "first come, first serve" Prinzip. Keine Sorge: alle Breakout Stage Vorträge werden auch für die Mediathek aufgezeichnet.

In den zwei parallel laufenden exklusiven Masterclasses kannst du tiefer in Themen eintauchen. Die Masterclasses haben eine begrenzte Teilnehmerzahl – die Teilnahme erfolgt nach dem "first come, first serve" Prinzip. Die Masterclasses werden nicht aufgezeichnet, um den Austausch & Diskussionen zu fördern.

Lust auf neue Perspektiven und Networking? Dann besuche unseren separaten Ausstellerbereich – den "Tech Garden" und probiere Tech & Innovationen aus.

Moderne TVs, moderne Nutzer: in den vergangenen fünf Jahren hat sich die TV-Nutzung extrem verändert. Veränderte Nutzeroberflächen, vermehrt App-basiertes Fernsehen, "Show-Chasing" und Coviewing erschweren es Marketern, ihr Zielpublikum mit herkömmlichen Ansätzen anzusprechen. Umso wichtiger ist es, das Nutzerverhalten zu verstehen um Marketingbudgets mit maximaler Effektivität und Effizienz einzusetzen. In dieser Session werden Christian Russ von Samsung Ads und Nicole Ferguson und Jolyn Schneider von GroupM einen ersten Einblick in die Ergebnisse ihrer gemeinsamen Studie geben.

Eine Breakout-Session präsentiert von Samsung Ads.

In this talk, we'll explore whether we truly listen to our customers and stakeholders. Balancing quantitative and qualitative feedback is crucial, but how can GenAI help us gain better insights for customer satisfaction and develop customer-centric services and products? Can it democratize the voice of the customer across the organization and bridge the gap between business and IT? By making data talk, GenAI empowers business users to take full accountability for identifying the right insights.

A breakout session presented by Amazon Ads.

YouTube ist für maximale Reichweite, niedrige Preise und ein vielseitiges Produktportfolio bekannt, über das Ihr dynamische Medienstrategien umsetzen könnt. Um eure Marke durchgehend mit passendem Content in Einklang zu bringen, sollte diese neben Content erscheinen, der zu 100% mit den Werten, Kernbotschaften und KPI eures Unternehmens übereinstimmt. Wir zeigen, wie Ihr eine wirkungsvolle Videostrategie auf Plattformen wie YouTube, Meta und TikTok aufbaut – ohne auf niedrige CPMs zu setzen , die eure Marke neben dem falschen Content erscheinen lassen könnte.

Eine Masterclass präsentiert von Channel Factory.

In unserer Masterclass zeigen wir, wie Werbetreibende den aufmerksamkeitsstarken Impuls der Digital Out-of-Home-Werbung (DOOH) nahtlos in ein kanalübergreifendes Erlebnis integrieren können. Dieser Ansatz schafft eine durchgängige Reise, die von Außenwerbung zu digitalen Interaktionen übergeht. Dabei entsteht eine fortlaufende Erzählung von den Straßen bis zu den digitalen Bildschirmen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf effektive Weise einfängt und verstärkt. Das Ergebnis ist eine gesteigerte Gesamtwirkung der Kampagne, die durch strategisches Targeting und Retargeting die Bewusstseinsbildung in konkrete Handlungen umwandelt.

Eine Masterclass präsentiert von The Trade Desk.

Zeit die Bühne zu wechseln. Du hast jetzt die Möglichkeit, dich für eine von vier parallel laufenden Sessions zu entscheiden: Zwei Breakout-Stages bieten spannende Vorträge unserer Partner – die Teilnahme erfolgt nach dem "first come, first serve" Prinzip. Keine Sorge: alle Breakout Stage Vorträge werden auch für die Mediathek aufgezeichnet.

In den zwei parallel laufenden exklusiven Masterclasses kannst du tiefer in Themen eintauchen. Die Masterclasses haben eine begrenzte Teilnehmerzahl – die Teilnahme erfolgt nach dem "first come, first serve" Prinzip. Die Masterclasses werden nicht aufgezeichnet, um den Austausch & Diskussionen zu fördern.

Lust auf neue Perspektiven und Networking? Dann besuche unseren separaten Ausstellerbereich – den "Tech Garden" und probiere Tech & Innovationen aus.

Generative AI will drastically change how journalism is produced and how people find and consume news. How does DIE ZEIT, Germany's leading quality paper and news site, approach these coming changes? In this talk, we take a look at how we are using AI to provide new tools for our journalists and to offer new services and features for our readers. And we are taking a bold guess what a future media landscape might look light.

A breakout session presented by iq media and iq digital.

Wie Danones Alpro mittels KI-basierter Kreativprognosen und zielgerichtetem Targeting beeindruckende Markenresonanz und Kampagneneffektivität erzielte. Erlebt, wie Attention und Performance Hand in Hand gehen und zu einer signifikanten Steigerung des ROAS führen – und das innerhalb einer Branding-Kampagne. Lasst Euch inspirieren von einer Strategie, die nicht nur Zielgruppen erreicht, sondern nachhaltig beeindruckt.

Eine Breakout-Session präsentiert von Teads.

Es ist an der Zeit, über den Elefanten im Raum zu sprechen: dem bisher unterschätzten Potenzial von Attention. Dieser Vortrag taucht tief in die Medienwelt ein und beleuchtet das ungenutzte Potenzial aufmerksamkeitsstarker Plattformen und wie sie die Art und Weise, wie wir werben, verändern können. Was ist das Geheimnis hinter der Maximierung von Medieninvestitionen und der Steigerung der Werbewirksamkeit? Das ist eure Chance, die komplexe Dynamik der Aufmerksamkeitsökonomie zu entschlüsseln und den Mehrwert von Attention zu entdecken.

Eine Masterclass präsentiert von Outbrain.

In dieser Masterclass wird Johannes Paysen auf die neuen Möglichkeiten für Marken im CTV eingehen und erläutern, wie sich der Wert von Streaming-TV-Werbung auf allen Bildschirmen erschließen lässt. Die Bereitstellung eines qualitativ hochwertigen Werbeerlebnisses ist von entscheidender Bedeutung, um eine positive Markenaffinität sowohl beim Inhaltseigentümer als auch bei den Werbetreibenden zu fördern und gleichzeitig die Verbraucher tief einzubinden.

Eine Masterclass präsentiert von Magnite.

Mittagspause und Zeit für Networking. Wir freuen uns auf deinen Besuch im separaten Ausstellerbereich – dem "Tech Garden". Lass dich inspirieren, triff Expertinnen und Experten und und probiere Tech & Innovationen aus.

Life's ability to thrive even in harsh environments makes us wonder where life came from. The extreme conditions in space provide unique chances to explore how life adapts and thrives. For example, discovering bacteria surviving outside of the International Space Station opens doors to finding incredibly tough molecules that could transform biotech. Moreover, observing astronauts' bodily changes, mirroring accelerated aging and disease opens up exciting new avenues for developing cutting-edge medical products and treatments right here on Earth. The increasing number of space missions and the expanding insights driving advancements in treatments on Earth unequivocally mark space medicine as the frontier of the new gold rush in healthcare.

Zeit die Bühne zu wechseln. Du hast jetzt die Möglichkeit, dich für eine von vier parallel laufenden Sessions zu entscheiden: Zwei Breakout-Stages bieten spannende Vorträge unserer Partner – die Teilnahme erfolgt nach dem "first come, first serve" Prinzip. Keine Sorge: alle Breakout Stage Vorträge werden auch für die Mediathek aufgezeichnet.

In den zwei parallel laufenden exklusiven Masterclasses kannst du tiefer in Themen eintauchen. Die Masterclasses haben eine begrenzte Teilnehmerzahl – die Teilnahme erfolgt nach dem "first come, first serve" Prinzip. Die Masterclasses werden nicht aufgezeichnet, um den Austausch & Diskussionen zu fördern.

Lust auf neue Perspektiven und Networking? Dann besuche unseren separaten Ausstellerbereich – den "Tech Garden" und probiere Tech & Innovationen aus.

In dieser Session erkunden wir die faszinierende digitale Dynamik Chinas mit RMS CEO Stefan Mölling, der das Land kürzlich besucht hat, um die Innovationskraft des Landes besser zu verstehen. Von bahnbrechenden Entwicklungen in Robotik und KI bis hin zu innovativen E-Commerce-Strategien spannt er den Bogen und erläutert, was wir aus diesen Impulsen für unsere Märkte, Medien- und Marketingstrategien ableiten können. Danach erörtert Business Development Manager Eric Siegmund das unterschätzte Potenzial von Audiowerbung und deren Neuerfindung im digitalen Zeitalter. Zusammen bieten sie wertvolle Perspektiven und strategische Ansätze, um den Herausforderungen und Chancen einer sich rasant verändernden Medienlandschaft kreativ und innovativ zu begegnen.

Eine Breakout-Session präsentiert von RMS.

DAZN hat einen einzigartigen Weg eingeschlagen, um die Welt des Sports zu revolutionieren. Das Unternehmen wurde mit dem Ziel gegründet, das traditionelle Broadcasting zu überdenken, und hat eine Plattform geschaffen, die die Art und Weise, wie Menschen Sport konsumieren, grundlegend verändert hat. Die Mission von DAZN basiert auf der grundlegenden Kompatibilität von Unterhaltung und Innovation und wird von der Vision angetrieben, die ultimative Plattform für Sportunterhaltung zu schaffen. Dabei beweist das Unternehmen, dass Innovation und Disruption in der Sport- und Unterhaltungsindustrie vorstellbar sind, und überschreitet dabei bewusst Grenzen, indem es Dinge tut, die noch niemand zuvor getan hat. Wohin diese Reise das Unternehmen führen wird, weiß Haruka Gruber, SVP Media DACH, am besten.

A breakout session presented by DAZN.

Vergütungsansprüche, Urheberrechtsfragen, Zukunftssorgen für Beschäftigte, Markensicherheit für Werbetreibende und bröselnde Kontaktpunkte zu Konsument:innen – der Medienkosmos scheint komplexer, turbulenter und fragiler denn je. Taboola lädt zukunftsorientierte Köpfe ein, gemeinsam das digitale Momentum als Chance zu begreifen. Die Native Advertising Expert:innen zeigen in dieser Masterclass handfeste KI-Tools und innovative Angebote, die konkrete Arbeitsprozesse optimieren und Marketingfachleuten Lösungen für sich und ihre Kund:innen bieten. Diese Masterclass ist dein Schritt, das volle Potenzial von Performance Advertising auszuschöpfen.

Eine Masterclass präsentiert von Taboola.

There are several trend presentations out there. But the reality is, with so much uncertainty it is increasingly difficult to predict what’s coming next. And this is true of 2024 because of the huge uncertainty from a macro, business and brand perspective. At times of uncertainty there are two routes you can take: Reductive or expansive. Reductive focuses on a fixed mindset, sticking to what you know feels safe, or expansive, leaning into a growth mindset, asking questions, testing and experimenting. This masterclass focuses on five trends that will help you embrace the growth mindset for your brand.

A masterclass presented by Meta.

Zeit die Bühne zu wechseln. Du hast jetzt die Möglichkeit, dich für eine von vier parallel laufenden Sessions zu entscheiden: Zwei Breakout-Stages bieten spannende Vorträge unserer Partner – die Teilnahme erfolgt nach dem "first come, first serve" Prinzip. Keine Sorge: alle Breakout Stage Vorträge werden auch für die Mediathek aufgezeichnet.

In den zwei parallel laufenden exklusiven Masterclasses kannst du tiefer in Themen eintauchen. Die Masterclasses haben eine begrenzte Teilnehmerzahl – die Teilnahme erfolgt nach dem "first come, first serve" Prinzip. Die Masterclasses werden nicht aufgezeichnet, um den Austausch & Diskussionen zu fördern.

Lust auf neue Perspektiven und Networking? Dann besuche unseren separaten Ausstellerbereich – den "Tech Garden" und probiere Tech & Innovationen aus.

Context is everything and at Reddit, we're building the future of contextual advertising. Learn how our interest-based communities and real conversations create just the right context for brands to thrive and discover how brands are finding success on Reddit by showing up in the right context informed by conversations across sports, entertainment, gaming and more! We’ll share an exclusive first-look at our latest research into the power of recommendations on Reddit, and how to brands can tap into the 100k+ highly engaged, interest-based communities on who are continuously shaping culture.

A breakout session presented by Reddit.

In der heutigen digitalen Welt befindet sich die Marketinglandschaft im Wandel. Traditionelle Werbeformen verlieren an Wirkung, da das Vertrauen in sie schwindet. Gleichzeitig gewinnen Influencer und Content Creators an Bedeutung. Sie können eine authentische und vertrauenswürdige Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen. In diesem Vortrag erkunden wir die Notwendigkeit eines neuen Marketing-Ansatzes und beleuchten, warum Creator Ads von YouTube im Jahr 2024 unverzichtbar werden. Zu Gast ist Arnd Hutmacher von Original Wagner, der genau mit dieser Strategie erfolgreich ist und uns zusätzlich erklärt, warum Brezel und Pizza zusammengehören.

Eine Breakout-Session präsentiert von YouTube.

Eine funktionierende Demokratie setzt die breite Akzeptanz großer Medien voraus. Doch bereits ein Viertel der Bevölkerung vertraut den klassischen Medien nicht mehr. Wie können Marken und Medien verhindern, dass sich die Spaltung der Gesellschaft weiter fortsetzt? Welche Marken-Role-Models gibt es und was sind für Marken-Verantwortliche anwendbare Key Learnings? Wie kann über Marken und Medien wieder mehr Verbindendes und Gemeinsames hergestellt werden? Welche psychologische Rolle spielen dabei Hören und Zu-Hören? Und warum ist Gehör zu finden eine tiefe Sehnsucht der heutigen Zeit? Diese und weitere Fragen werden in der Masterclass diskutiert.

Eine Masterclass präsentiert von WDR mediagroup.

Die Apotheken Umschau blickt auf eine lange und erfolgreiche Geschichte. 1956 zum ersten Mal erschienen, ist sie heute das auflagen- und reichweitenstärkste Gesndheitsmagazin im deutschsprachigen Raum. Doch mittlerweile ist die Apotheken Umschau weit mehr als ein bekanntes Printprodukt. Wir haben ein attraktives Online-Angebot aufgebaut, sind in den Markt der Gesundheitspocasts eingestiegen - und arbeiten an vielen weteren spannenden Projekten. Aber wie läuft solch ein Veränderungsprozess eigentlich ab in einem traditionsreichen Familienunternehmen? Chefredakteurin Julia Rotherbl lässt sie hinter die Kulissen blicken und berichtet von ihren Learnings auf dem Weg hin zu modernem Gesundheitsjournalismus im digitalen Zeitalter.

Eine Masterclass präsentiert vom Wort&Bild Verlag.

Zeit die Bühne zu wechseln: Es geht zurück zur Mainstage und letzten Keynote des Tages.

Die Crewmitglieder des Raumschiffs „Erde" wissen von aktuellen und bevorstehenden Ausfällen der Lebenserhaltungssysteme. Sie haben sogar neue Anzeigeinstrumente: Die Planetaren Grenzen und den wunderbaren Donut. Aber sie schaffen es nicht, die Probleme zu lösen. Wie ist dies möglich? Einige Punkte, die zu einem neuen Denken beitragen können, sind: Den Risiken des Weiter-So in die Augen zu blicken, auf die Dosis der Maßnahmen zu achten und Zukunftsinvestitionen vor Konsum zu stellen. Wenn wir die Krise als Krise angehen und die Regler auf Anschlag schieben, können wir die Lebenserhaltungssysteme unseres Raumschiffs in Ordnung bringen.

Zeit, um den Tag bei einem Drink und Snacks gemeinsam Revue passieren zu lassen.